直播间一口一个兄弟，却把兄弟们当成韭菜！
镁光灯聚焦下，2025年5月3日香港导演王晶70岁生日宴现场，一个熟悉却略显拘谨的身影，瞬间点燃全网讨论热度——那是停播近8个月的“疯狂小杨哥”张庆杨。当王晶切蛋糕时特意将他拉至身旁合影，小杨哥抿嘴站立、神情局促，全然不见往日直播间里的夸张与张扬。
这是自2024年9月“香港美诚月饼虚假宣传事件”后，小杨哥首次公开露面。彼时，他将产地实为广州的月饼宣称成“香港高端月饼”，价格虚高，遭到合肥市监局重罚6894.95万元，还需赔付消费者近3000万元，公司也随之停业整顿。此番现身，无疑被业内视作其复出前的一次重要“试水”。
2015年，小杨哥凭借快手平台上“炸墨水”的创意视频一鸣惊人，凭借无厘头的搞笑风格迅速吸粉。转战抖音后，他精心打造“家族宇宙”，把家人、女友都纳入短视频剧情之中。到2023年，其粉丝数量突破1亿大关，年净收入超32亿元，一举登顶主播收入榜首，堪称草根逆袭的典范。
在小杨哥的直播间里，“翻车”似乎成了一种独特标签：号称不粘的锅现场粘锅、垃圾袋一用就撕裂、吃螺蛳粉吃到作呕……
这些看似意外的“事故”，反而成了流量密码，单场直播销售额常常轻松破亿。然而，这种以“娱乐至上”为主导的直播模式，随着时间推移逐渐失控。2024年“3·15”曝光的槽头肉梅菜扣肉、美诚月饼虚假宣传等事件，彻底让消费者对其信任崩塌。
停播后，小杨哥商业版图遭遇重创。三只羊公司旗下40余家企业中，沈阳、合肥等多家子公司陆续注销；抖音平台上，其粉丝数量从1.2亿暴跌至1.07亿。试图复播试水的“小杨臻选”App，首日下载量不足1万，直播间观看人数也仅有寥寥数百人，尽显颓势。
如今，消费者对小杨哥的抵触情绪依旧强烈。
不少网友调侃：“买他的东西就像开盲盒，翻车才是常态。”与此同时，直播行业风向已然改变，曾经屡试不爽的“全网最低价”策略逐渐失效，众多品牌纷纷转向自播，小杨哥引以为傲的“大卖场”直播模式优势不再。
2024年出台的《网络直播营销管理办法》明确规定，主播需对产品质量终身担责。抖音等平台也开始削弱对超级主播的流量扶持。若小杨哥选择复播，将不得不面对更为严苛的品控要求与合规压力。
停播期间，三只羊积极寻求转型，拓展东南亚TikTok市场，招募剪辑师复制“切片带货”模式，还投资短剧项目。然而，短剧播放量仅7000万，反响平平。其自营品牌“小杨臻选”虽然主打性价比，但因品类繁杂，难以形成核心竞争力。
小杨哥与王晶的合作早有渊源，2023年王晶就曾为其直播间站台，并宣布定制电影《猛男小杨之龙虾拳》。此次生日宴上的互动，很可能是双方跨界影视合作的铺垫。
小杨哥的复出，不仅仅关乎个人商业命运的转折，更像是一面镜子，映照出直播电商行业从草莽生长向合规化、专业化转型过程中的阵痛。
话说小杨哥复出，你们还会继续支持他吗？#你期待疯狂小杨哥回归吗#
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