文|安青
编辑|先锋谷影视娱评
<hr>曾经，李宁与全红婵亲密互动，航天日击掌谈笑的画面还历历在目。
如今，一张李宁活动合影却让“水花消失术”冠军被挤到边缘。
让这充满人情世故的活动也沦为了大型翻车现场。
反观安踏，2019年在谷爱凌尚未成名时果断签约，奥运会前夕力挺低谷中的樊振东。
两次押注不仅成就运动员传奇，更铸就品牌佳话。
这无疑给李宁好好“上了一课”。
一边用边缘化伤害运动员
李宁，一个传奇般的人物。
运动员时期的他，在世界杯、世锦赛和奥运会的舞台上，斩获14枚金牌。
国内外大赛金牌总数更是高达106枚。
退役后，他华丽转身，大胆跨界，创立同名运动品牌。
在紧接着到来的巴塞罗那奥运会上，李宁顺利成为中国代表团领奖服装及鞋子的指定供应商。
多年来，品牌与中国体育代表团携手同行，建立起深厚的合作。
孙颖莎在巴黎奥运会上打球时穿的就是李宁提供的服装。
尤其是那套“龙战袍”更是备受好评。
5月6日，品牌与中国奥委会又官宣； 2025-2028年的深度合作。
这场备受瞩目的签约发布会，有创始人李宁亲自坐镇。
还有陈梦、马龙、全红婵等体坛明星齐聚一堂。
但谁也没想到，一张合影站位竟成了舆论焦点。
作为中国乒乓球队在役时间最长的运动员，马龙堪称传奇中的传奇。
他手握6枚奥运金牌。
还是巴黎奥运会开幕式上的旗手。
而陈梦同样实力超群，两夺奥运会乒乓球女单金牌。
令人意外的是，在这场发布会合影中，两人却退居边缘，甘当“绿叶”。
这样的安排本就让人直呼看不懂。
不承想，社交媒体上两张照片的对比，更让人难以接受。
从一张照片看看，全红婵与陈芋汐分别位于李宁的左右两侧，画面和谐。
可在另外一张照片中，全红婵却被“挤”到边缘，与李宁之间隔了三个人。
即便全红婵在最近三届跳水世界杯中憾负陈芋汐，但她早已赢得观众的心。
更别说全红婵与李宁此前的互动，更是堪称品牌与运动员友好合作的典范。
就在十几天前的航天日活动中，全红婵与李宁时而相视而笑，时而击掌庆祝。
全红婵还甜甜地喊着李宁伯伯。
当她提出想穿航天科技跳水服的愿望，李宁当即应允。
现如今活动上却这样安排。
更让让不少粉丝接受不了的还是，品牌在宣传时用全红婵，真正站位时让陈芋汐站C位。
见此情形，不禁让人想起李宁的竞争对手安踏在运动员合作上的种种暖心举措。
另一边用信任托举运动员梦想
一直以来，安踏与运动员的合作都堪称典范。
以谷爱凌为例，2017-2018年赛季，他还是代表美国队参赛。
可是，从小学习普通话和中国文化的经历，也让她更加认同自己中国人的身份。
2019年6月，15 岁的谷爱凌毅然选择回归祖国怀抱，正式加入中国国籍。
也是这一年，备战北京冬奥会的安踏便独具慧眼，果断与之签约。
很明显，此时的谷爱凌还只是一个新人。
虽已在青少年滑雪赛事中展现出过人天赋，但距离顶级选手仍有不小差距。
然而，安踏的品牌团队却在谷爱凌身上看到了巨大的潜力。
总裁更是直言：与谷爱凌的签约，是他们冬奥会战略布局中至关重要一环。
这并非安踏首次展现“押宝”眼光。
时光回溯到1999年左右，品牌果断豪掷当年五分之一的利润与孔令辉合作。
次年悉尼奥运会，安踏更是砸下千万广告费。
随着孔令辉夺冠后的欢呼，这个品牌一夜之间家喻户晓。
当历史的指针指向谷爱凌，彼时的安踏早已是国民运动品牌。
但对潜力新星的敏锐嗅觉始终未变。
事实证明，品牌的眼光没有错。
2022年的北京冬奥会上，谷爱凌绝对是热度最高的运动员之一。
她一举斩获两金一银，用惊艳的成绩向世界展示了中国滑雪运动员的风采。
而安踏也就此实现品牌知名度的再度提升。
樊振东的情况也是如此。
连本人都直言巴黎周期消耗很大。
他既要直面老将马龙的经验压制，又要应对小将王楚钦的强势冲击。
2023年的杭州亚运会，他与王楚钦的男单决赛堪称“神仙打架”。
两人苦战7局，最终大头赢得比赛成就三冠王。
2024年3月，樊振东在WTT新加坡大满贯中，憾负队友林诗栋，止步16强。
随后，他又在仁川冠军赛中输给雨果，无缘4强。
4月的世界杯，他又输给队友林高远。
最后，是马龙夺得了男单冠军。
5月的沙特大满贯，他又在领先的情况下输给了弗朗西斯卡。
转机出现在六月的重庆冠军赛，小胖终于捧起久违的冠军奖杯。
就是这样成绩出现波动的艰难时期，安踏官宣了他为品牌代言人。
官宣的视频中，樊振东说了圆梦巴黎。
最后，这个期望也成真了。
巴黎奥运会上，他独守男单半区，一路过关斩将，最终将金牌收入囊中。
这场逆袭不仅是樊振东个人的荣耀时刻，更让安踏的“押宝”策略再次成为行业佳话。
好好“上了一课”
同样是国民运动品牌，李宁和安踏硬是走出了截然不同的道路。
无论是对谷爱凌寂寂无名时期的支持，还是对樊振东低谷时期的托举，都展现出安踏对合作伙伴的尊重与信任。
而李宁这次的行为，暴露出其过于功利的合作心态。
当全红婵被冷遇的消息传出，大批网友怒不可遏，纷纷涌入李宁直播间。
评论区瞬间被倒闭等负面评论“淹没”。
李宁直播间的主播做了这么久直播，估计第一次盼着人少点。
以往门可罗雀的直播间，突然涌入3000名观众，密密麻麻的弹幕全是质问与指责。
还有已经买过商品的老顾客，也选择退货。
这样的短视行为无疑是在自毁口碑。
更别说全红婵也只是暂时陷入了低谷之中。
遥想2020年，13岁的全红婵第一次参加重大赛事，就力克张家齐等一众高手，成功夺冠。
2021年东京奥运会的女子10米单人跳台的决赛上，她以466.20的分数打破世界纪录，惊艳世界。
此时距她进入国家队也才几个月的时间。
2023年的杭州亚运会，2024年的巴黎奥运会，全红婵皆取得了两金的好成绩。
现如今，她也只是面临发育期，才导致成绩不稳定。
所以，李宁应该将目光看得长远一些，就像安踏一样。
这一课，希望李宁能学会。
结语
站位之争的本质，是人心的争夺。
安踏用十年长情陪伴，书写了品牌与运动员双向奔赴的佳话。
李宁的教训，也为行业提了一个醒。
商业的浪潮奔涌向前，但请记住：
唯有那些眼里有光、心中有爱的品牌，才能在消费者心中，永远占据最耀眼的C位。
部分参考资料：
《央视财经》|专访安踏总裁郑捷：从孔令辉到谷爱凌 20220222
《九派新闻》李宁|全红婵航天日同框 20050423
内容来源于51吃瓜网友投稿 |
