前言
同样是体育品牌，口碑却发生了“裂变”！
身为国内知名品牌，安踏曾在樊振东、谷爱凌备受争议的时候，在他们身后力挺。
然而，与此同时李宁却因为“全红婵”陷入舆论，甚至就连股票都惨遭牵连。
李宁能否扛住这波舆论的攻击？全红婵还会因此受到重新受到“青睐”？
陪伴运动员从低谷到巅峰
安踏的成功，源于其对“长期主义”的深刻理解，早在2014年，樊振东还是一个青涩的乒乓球少年时，安踏便慧眼识珠，与其签约。
十年间，樊振东经历了世锦赛失利、东京奥运会男单亚军的遗憾，安踏始终不离不弃，提供训练资源、心理支持，甚至在低谷期为他定制专属装备。
2024年巴黎奥运会，樊振东在男单决赛中0:2落后日本选手张本智和，场边安踏团队的加油声与定制的“龙蟒”战靴，陪伴他完成逆转，夺得金牌。
这不仅成就了樊振东的大满贯梦想，也让安踏“陪跑式营销”深入人心。
网友在社交媒体上感叹：“安踏不是在蹭热度，而是在用十年时间赌一个冠军的诞生。”
同样，谷爱凌与安踏的合作也贯穿了她的成长轨迹。
从2019年冬奥会前的默默无闻，到2022年北京冬奥会三枚奖牌的耀眼新星，再到2024年挑战人生首马，安踏始终是她身后的坚实后盾。
为谷爱凌定制的“冰上鲨鱼皮”滑雪服，凭借0.2秒的空气动力学优势，帮助她在冬奥赛场一骑绝尘；而当她跨界跑马拉松时，安踏提供的C202 5代 GT PRO跑鞋，以轻量化与高回弹特性助力她顺利完赛。
这些细节不仅展现了安踏的技术实力，更传递了品牌与运动员共同成长的情感温度，安踏的策略不仅停留在情感共鸣，更通过技术赋能将专业性转化为市场号召力。
例如，“冰上鲨鱼皮”技术被外溢到大众滑雪装备，C202跑鞋系列也在马拉松爱好者中成为“国货之光”。
数据显示，2024年第三季度，安踏跑步品类销售额同比增长28%，远超行业平均水平，这种从赛场到市场的转化能力，正是安踏品牌韧性的核心。
但安踏的成功并非孤例，它为整个行业提供了一个可复制的范式，而与之形成鲜明对比的，是李宁在奥运营销中的接连失误。
流量营销的代价
如果说安踏是用十年磨一剑，李宁则在流量经济的浪潮中迷失了方向。
2024年巴黎奥运会，李宁以8亿元高价重夺中国奥委会合作权益，试图通过赞助国家队重塑品牌形象。
然而，消费者却并不买账，原因在于，李宁近年来过度依赖“流量导向”的营销策略，忽视了与消费者情感链接的构建。
以全红婵为例，这位跳水小将凭借2021年东京奥运会的惊艳表现成为全民偶像，李宁迅速与其签约并推出联名款运动鞋。
然而，产品设计缺乏新意，定价却高达千元，远超普通消费者的心理预期。
更令人失望的是，联名款宣传过度聚焦全红婵的冠军光环，忽视了她作为运动员的成长故事。
结果，消费者购买后发现产品与预期不符，退货率高达70%，社交媒体上，网友直言：“买鞋是想支持全红婵，但李宁让我觉得只是被收割了流量。”
这样的反馈，暴露出李宁在品牌信任上的严重缺失，并且更雪上加霜的是，李宁在奥运营销中的认知困境。
安踏过去15年通过“冠军龙服”系列，早已在中国消费者心中植入“奥运=安踏”的品牌印象。
即便李宁投入巨资成为中国奥委会合作伙伴，其设计的新款队服却被吐槽“缺乏辨识度”，难以撼动安踏的认知优势。
此外，李宁在奥运期间的营销活动过于依赖直播带货和短视频传播，缺乏系统化的故事叙事，导致品牌形象显得碎片化。
这样的教训，不仅让李宁付出代价，也为整个行业敲响了警钟。
体育营销的未来
安踏与李宁的奥运较量，实质上是体育营销范式的迭代，从“冠军经济”到“成长陪伴”，安踏的成功为行业指明了方向。
押注运动员的完整成长曲线，不仅能带来更深的情感共鸣，还能为品牌注入持续的生命力。
以樊振东为例，安踏从其少年时期便开始投入，陪伴他走过低谷、质疑，最终站上巅峰。
这种“十年磨一剑”的耐心，远比短期绑定冠军头衔更具价值，类似地，农夫山泉也通过十年支持樊振东，成功将其品牌与“坚持”“奋斗”的价值观绑定，证明了长期主义的普适性。
更重要的是，安踏展现了系统化价值输出的力量，体育营销不再是简单的“赞助换曝光”，而需要涵盖产品研发、故事叙事和用户互动的立体网络。
安踏的“冰上鲨鱼皮”和C202跑鞋，不仅是赛场上的利器，更通过技术外溢进入大众市场，满足了消费者对专业性和实用性的双重需求。
同时，安踏通过社交媒体讲述樊振东、谷爱凌的成长故事，辅以线下马拉松活动、滑雪体验营等互动形式，让消费者感受到品牌的温度与诚意。
2024年，安踏在全国举办了超过500场跑步活动，吸引超10万名消费者参与，直接拉动了跑鞋品类30%的销量增长。
反观李宁，其营销仍停留在“单点爆破”的阶段，过度依赖明星效应和短期曝光，忽视了产品力与品牌故事的协同。
在全球化的浪潮中，中国体育品牌正迎来前所未有的机遇，安踏已通过收购FILA、Descente等品牌，加速国际化布局；而李宁也在尝试通过设计创新打开海外市场。
参考资料
大象新闻：《安踏樊振东联名商标FZD通过初审》2025年4月24日
中国新闻网：《谷爱凌现身巴黎“中国之家” 参加绿色奥运主题活动》2024年7月28日
经济观察报：《专业基因驱动品牌跃升：李宁成为中国奥委会合作伙伴的价值解码》2025年5月7日
内容来源于51吃瓜网友投稿 |
